محتوای جذاب و سرگرمی‌محور همیشه برای همه دوست‌داشتنی است.
برای درک بهتر این قانون، کافی است نگاهی به فیلم‌هایی که در سرتاسر جهان محبوب می‌شوند بیاندازید و ببینید چگونه دل مخاطبان را به دست می‌آورند.
مخاطبانی که فقط از یک نسل نیستند؛ تماشاگرانی که ممکن است از هر نژادی باشند و با هر زبانی سخن بگویند، اما همگی فقط یک وجه مشترک دارند: آنها به محتوای جذاب علاقه دارند.
چرا به تولید محتوای جذاب نیاز داریم؟
امروزه برای ما روشن است که بازاریابی محتوایی می‌تواند هر کسب‌وکاری حتی مشاغل سنتی را دگرگون کند اما باز کردن قفل پیشرفت نیازمند یک کلید است و آن کلید چیزی نیست جز: تولید محتوای جذاب.
بله تنها شرط سودمندی ابزاری قدرتمند همچون بازاریابی محتوایی، در راستای تحول مشاغل؛ در دست داشتن یک محتوای جذاب است.
این که هر شغل و هر مبحثی ممکن است به خودی خود سرگرم‌کننده و جالب به نظر نرسد حرف درستی است، اما دلیل نمی‌شود که نتوان یک محتوای جذاب برای یک زمینه به نظر غیر جذاب تولید کرد. اگر در صدد دستیابی برای رشد و شکوفایی شغلی هستید، بدانید که باید محتوا جذاب باشد تا راهگشا شود. پس بی هیچ تاملی دست به کار شوید و این مقاله را با دقت مطالعه کنید.
با خواندن این مقاله، مرحله به مرحله بیشتر با فوت و فن تولید محتوای جذاب آشنا خواهید شد.
این نکات بی‌شک شما را در فرآیند تولید محتوای جذاب برای اینستاگرام یا وب سایت کاری شما، کمک خواهد کرد. قول می‌دهم با تمرکز روی نیمی از این گام‌ها، خودتان هم از محتوای جذاب بعدی‌تان شگفت‌زده خواهید شد.
اگر بی‌صبرانه منتظر هستید تا زودتر برویم سراغ اصل مطلب، پس با ما همراه باشید.
پیش از آن اگر علاقه دارید درباره محتوای نوشتاری جذاب بیشتر بدانید، می‌توانید مقاله محتوای نوشتاری جذاب دیگر کافی نیست، محتوای گره‌گشا تولید کنیم! را مطالعه کنید.
گام اول: تمرکز روی مباحث عملی همیشه جواب می‌دهد
یک قاعده کلی و پایه‌ای را همیشه مد نظر قرار دهید: محتوای کاربردی، طبیعتا یک محتوای جذاب به شمار می‌آید، یا دست کم اینطور بگوییم: محتوایی که می‌تواند برای مخاطب خاصیت عملی داشته باشد محتوایی بسیار جذاب‌تر از نوع غیر کاربردی همان موضوع است.
بیایید با یک مثال عینی موضوع را بررسی کنیم. یک یادداشت درباره خواص شیمیایی جوش شیرین، آنچنان جالب و گیرا نیست، لااقل برای همه!
حالا فرض کنید همین موضوع را تبدیل کنیم به یک محتوای جذاب:
نحوه استفاده از جوش شیرین برای تمیزکاری منزل.
حالا نوشته دوم در زندگی روزمره افراد کاربرد دارد پس قطعا از دید آنها این محتوا جذاب و کاربردی محسوب می‌شود.
پس بهتر است روی نوشته‌هایی که جنبه راهنما دهنده و کاربردی دارند تمرکز کنیم چرا که این سبک نوشته پتانسیل تبدیل شدن به یک محتوای جذاب را داراست.
خلاقیت عنصری است که به ما کمک می‌کند هر موضوعی؛ حتی مواردی که کمتر به نظر کاربردی هستند را به نوعی کاربردی‌تر شرح دهیم و به محتوای جذاب بدل کنیم.
مثلا به جای نوشتن مرور درباره یک محصول یا خدمات، راهنمای خرید و استفاده کاربر بنویسیم.
به جای نوشتن خبر، بیاییم یک محتوا بنویسیم، محتوا جذاب و حاوی پیشنهادهای عملی برای مخاطب باشد و آنچه که باید در آینده انجام دهیم را شرح دهد.
گام دوم: استفاده عکس و فیلم، محتوای جذاب می‌آفریند
در زمینه بهینه سازی سایت برای سئو، به قول دیگر تولید محتوای سئومحور، قطعا اولین و ساده‌ترین راه پیشروی شما تولید محتوای جذاب متنی است. اما هرگز از مهم‌ترین قوه انسان یعنی همان قوه بینایی، غافل نشوید چون:
- انسان به دلیل قدرت بصری بالایی که دارد، جذب مطالبی می‌شود که از عناصر تصویری سود برده باشند.
- قرار دادن محتوای جذاب تصویری از جمله عکس و فیلم، کمک بزرگی می‌کند که نه تنها سایت و مطالبش یکنواخت به نظر نرسد، بلکه رنگ و لعابی بگیرد و از تنوع خوبی برخوردار شود.
- استفاده از ویدیو به عنوان یک محتوا جذاب و دوست‌داشتنی است پس بی‌شک می‌تواند استراتژی بازاریابی محتوایی شما را تقویت کند. برای مثال تولید محتوای جذاب اینستاگرامی و درج یک ویدیو ساده و کوتاه، ضمانتی برای موفقیت صفحه کاری شما است.
- اگر محتوای شما از جنس کلمات باشد، باید سعی کنید تا جای ممکن از عکس‌های مرتبط با موضوع و تصاویر گرافیکی برای تنوع و ساده‌سازی مفاهیم مورد بحث استفاده کنید.
- تصاویر همیشه مخاطب را از بار سنگین مطلب حجیم نجات می‌دهند و این ماجرا از رکود بحث می‌کاهد، پس قطعا به تولید محتوای جذاب کمک خواهد کرد.
گام سوم: شخصی‌سازی نوشته‌ها، بازتابنده صدای شماست
وبلاگ شخصی شما زمانی جان می‌گیرد که نوشته‌های شما، صدای شما را به گوش مخاطب برساند نه مشتی حرف بی سر و ته که از دهان دیگران بیرون آمده است.
این صدای شماست، این حرف شخصی شماست که برای مخاطب محتوای جذاب می‌سازد و او را به آن محتوا پیوند می‌دهد.
اگر دقت کرده باشید همه برندهای حرفه‌ای در نهایت انتظار دارند از طریق بازاریابی محتوایی درست بتوانند صدایی متمایز، معتبر و ویژه را به مشتریان خود منعکس کنند.
اگر می‌خواهید بدانید که محتوا چگونه به هویت برند شما کمک می‌کند می‌توانید مقاله محتوای متنی و ارتباط آن با انسجام هویت برند را مطالعه کنید.
در فرآیند تولید محتوای جذاب، بدون استفاده از تکنیک‌هایی همچون شخصی‌سازی لحن نوشته، هرگز موفق نمی‌شوید که به برند مورد نظر، اعتبار و درخشش خاصی ببخشید.
بدون لحن صمیمانه، محتوا جذاب نیست و در دام شعار خواهد افتاد.
گام چهارم: نمک شوخ‌طبعی در محتوا به میزان لازم
مردم عاشق طنز و خنده هستند. موضوعات کمی کسل‌کننده می‌توانند به کمک یک شوخی ظریف، تبدیل به یک محتوای جذاب و جالب شوند.
پس چه چیزی بهتر از اینکه محتوا جذاب و سرگرم‌کننده از آب درآید و خنده‌ای گوشه لب خواننده بنشاند؟
برای تولید محتوای جذاب، حس طنز و شوخ‌طبعی خود را چاشنی مطالب جدی و حرفه‌ای کنید.
بدانید که این تعادل، ذهن مخاطب را از خستگی می‌رهاند و جذابیت خاصی به محتوا می‌بخشد.
درباره نوع و میزان استفاده از شوخی در راستای تولید محتوای جذاب، بی‌شک آگاهی کامل به این نکته دارید که از هرگونه افراط باید دوری کرد چرا که گاهی طنز به تمسخر پهلو می‌زند و تمسخر ممکن است توهین‌آمیز و بی‌ادبانه تلقی شود.
پس پیوسته خط تعادل را پیش بگیرید تا محتوای جذاب شما از آن لب بوم سقوط نکند.
گام پنجم: محتوا هرچه استعاری‌تر، جذاب‌تر
در خلق یک محتوای جذاب، به زبان تصویری پناه ببرید و رنگ استعاره به آن بزنید تا خلاقانه‌تر از همیشه به نظر برسد.
خلاقیت حاصل از این تکنیک، انعطافی خارق‌العاده به متن می‌دهد.
شما در بستر استعاره و تصاویر می‌توانید موضوعات بسیار معمولی را جالب و شنیدنی‌تر بیان کنید، یعنی همان چیزی که برای تولید محتوای جذاب به آن نیاز دارید.
هر قدر استعاره و تشبیه شما بازیگوشانه‌تر و به دور از کلیشه‌های معمول باشد، محتوا جذاب تر و تازه‌تر خواهد بود. باید با استفاده از این جنبه زبانی، بتوانید مفاهیم عادی و پیش پا افتاده را بارزتر و هیجان‌انگیزتر وصف کنید.
برای خلق محتوای جذاب ذهن خود را از چارچوب آزاد کنید.
شاید لازم بدانید در یک نوشته، خدمات‌رسانی و تدارکات دفتر پزشکان در یک بیمارستان را به کار تولیدی ساندویچ ربط بدهید تا مخاطب بتواند بهتر با آن ارتباط برقرار کند. این ارتباط زمانی محسوس خواهد شد که در ساختار محتوا به خوبی جای بگیرد و آن را معنادارتر کند.
گام ششم: قصه که باشد، محتوا جذاب و محبوب می‌شود
قصه‌ها به خاطر ساده و قابل‌فهم بودن، همیشه مورد استقبال عموم قرار می‌گیرند.
از قدیم محتوای آموزشی دشوار برای کودکان را از طریق قصه و داستان به یک محتوای جذاب تبدیل می‌کردند و این جذابیت باعث آسان شدن فراگیری کودکان می‌شد.
پس چرا شما از این تکنیک برای تولید محتوای جذاب و عامه‌پسند استفاده نکنید؟
تولید محتوای جذاب روایی گرچه کار ساده‌ای نیست؛ به خصوص وقتی که قصد دارید از موضوعات تخصصی و حرفه‌ای نه خیلی آشنا بنویسید.
اما وقتی تار و پود محتوای شما با داستان و قصه‌گویی گره بخورد نه فقط اعداد و ارقام و آماری دشوار و حوصله‌سربر، آن وقت می‌توانید به هدف خود برسید.
تولید محتوای جذاب برای اینستاگرام به دلیل استفاده بیشتر از تصویر، زمینه‌ای هموارتر برای روایتگری می‌سازد.
داستان شما، سفری است که شما برای مخاطب تدارک می‌بینید فقط همیشه به یاد داشته باشید که داستان‌تان باید یک آغاز، فراز و فرود مشخص داشته باشد. نبود هر کدام از این قسمت‌ها ممکن است خواننده را گیج کند.
اگر می‌خواهید از داستان در تولید محتوای خودتان استفاده کنید قبلا بخشی از کتاب‌های مفید را در مقاله کتاب‌هایی برای تولید محتوای داستانی معرفی کرده‌ایم.
گام هفتم: غافلگیر کنید
اصلا جذاب نیست اگر هر آنچه می‌دانید را برایتان مرور کنند. پس حین تولید محتوای جذاب، به نکات غافلگیرکننده برای مخاطبان نیاز داریم.
- اگر درباره یک تجهیزات اثرگذار بر صنعت می‌نویسید، سعی نکنید نوشته را با انبوه اطلاعات فنی و توضیحات تخصصی رها کنید.
- یک استدلال نو و غافلگیرکننده بیاورید، یک کاربرد نامتعارف آن را پیدا کنید و با ذکر آن خواننده را شوکه کنید.
- اطلاعات و ماجراهای تعجب‌آور اثربخشی متن را بالا می‌برند.
- داده‌های تکان‌دهنده و غیرمنتظره هم کارایی خوبی دارند.
- قبل از نگارش محتوا در مورد موضوع تحقیق و جستجو کافی انجام دهید.
کنجکاوی محرک طبیعی هیجان است.
خود شما اگر نگاهی بیاندازید به تمام مطالبی که در صفحات اینترنت کلیک کرده‌اید تا ادامه آنها را بخوانید، متوجه می‌شود چیزی در عنوان، کنجکاوی شما را تحریک کرده است. شاید با این حرف: «… باورتان نخواهد شد در ادامه چه پیش می‌آید!»
این ماجرا، تکنیک مفید استفاده از تعلیق در روایت را به ما یادآوری می‌کند.
یک محتوای جذاب با عنوانی کنجکاوی‌برانگیز تولید کنید و درون محتوا مخاطب را با داده‌های تعجب‌آور میخکوب کنید.
گام هشتم: خودتان محتوا را عملی کنید
اگرچه بروزرسانی‌های خبری و مطالب نظری جذابیت خاص خود را دارند. اما می‌توان با عملی کردن آن می‌توان به استراتژی مطمئن‌تری برای تولید محتوای جذاب رسید.
طراحی مراحل و توصیه‌هایی که خواننده بتواند موضوع را به صورت گام به گام بیشتر درک کند و آنرا قابل اجرا ببیند محتوای جذاب می‌سازد.
مخاطب یک محتوای جذاب درباره موضوع به خصوصی در روانشناسی می‌خواند اما نویسنده است که باید او را کمک کند تا مفاهیمی که خوانده را در زندگی‌اش به کار ببندد.
گاهی امکان تبدیل متن به محتوای آموزشی یا یک فیلم آموزشی کاربردی وجود دارد که گزینه هیجان‌انگیزی به نظر می‌رسد البته قطعا در همه موضوعات امکانپذیر نیست.
گام نهم: کمک گرفتن از رسانه‌های مختلف
- برای جالب‌تر کردن محتوا، به متن کفایت نکنید. محتوای جذاب یک محتوای چند بعدی است.
- از تصاویر اینفوگرافیک استفاده کنید از عکس‌های مرجع برای بیان دقیق‌تر موضوعات سود ببرید.
- گاهی شاید یک ویدیو از یوتیوب یا آپارات به کارتان بیاید و آن را هم در محتوا بگنجانید.
- قبل‌تر گفتیم عناصر بصری مخاطبان را بیشتر درگیر می‌کنند و از این راه، محتوا جذاب خواهد شد.
گام دهم: محتوا را به گزارش‌های اخیر بچسبانید
قطعا یکی از اصول استراتژی محتوا، همیشه سبز ماندن است به این معنا که عمر و ارزش محتوا تا جای ممکن زود منقضی نشود و برای میانگین 5 سال مورد استفاده باقی بماند.
گاهی برای اهداف کوتاه مدت‌تر و جلب توجه بیشتر مخاطبان فعلی، از قدرت گزارش‌های اخیر کمک بگیرید.
در اخبار صنعت بگردید و موردی بیابید که بازار را متحول کرده یا حوادث زنجیره‌ای که تمام حواس مطبوعات و مخاطبان گسترده‌ای را به خود اختصاص داده است.
راهی بیابید که از محتوای خود به این موارد کانالی بزنید و تا زمانی که هنوز حوادث داغ است شما هم در این روند بمانید و آنها را تبلیغ کنید.
گام یازدهم: استفاده از آمار منحصربه فرد
- مردم از خواندن مطالب تکراری نامعتبر خسته شده‌اند.
- گنجاندن حقایق و استناد به آنها باعث می‌شود مخاطب شما را معتبر بداند و با شما ارتباط بهتری برقرار کند.
- اگر می‌خواهید محتوای جذاب تولید کنید باید خودتان به دنبال یافتن داده‌های حقیقی و آمارهای ویژه بگردید.
- اگر وقت این کار را ندارید ریسک نکنید و فقط از منابع قابل اعتماد و موثق استفاده کنید.
گام دوازدهم: نشان دهید مخاطب را می‌شناسید
وقتی محتوایی برای «همه» نوشته شده باشد، احتمالا این محتوا جذاب نیست.
محتوا باید هدف و موضوعات مربوط به گروه‌های خاص مخاطبان را در نظر داشته باشد تا یک محتوای جذاب شمرده شود.
به طور مثال اگر کسب و کار شما مربوط به جوانان است، به سراغ موضوعات مرتبط با آنها بروید، موضوعاتی که جوانان را جذب کند.
تا زمانی که مخاطب اصلی خود را نشناسید تولید محتوای جذاب امکانپذیر نخواهد بود.
یکی از علائم جذاب نبودن محتوا، قابل درک نبودن آن است.
اگر موضوع را برای مخاطب هدف طوری توضیح دهید که بتواند همذات‌پنداری کند و ارتباط درستی با موضوع برقرار کند، محتوا شکست نخواهد خورد؛ چرا که از این طریق همیشه می‌تواند اشتیاق مخاطب را برای فهم ادامه موضوع تقویت کند.
گام سیزدهم: از بحث و جدال و موضع‌گیری مخاطب نترسید
بعضی با محافظه‌کاری سعی دارند روی نقطه جنجال‌برانگیز موضوع دست نگذارند که مبادا از سمت برخی مخاطبان یا مشتریان با موضع مخالفت رو به رو شوند. این روش به محتوای جذاب ختم نمی‌شود. برای هیجان‌انگیز کردن موضوع باید چالش بپذیرید؛ چرا که محتوای جذاب از دل چنین جنگ و جدلی مخاطبان خاص و واقعی خود را به چنگ می‌آورد، حتی اگر به قیمت منحرف شدن بخشی از مخاطبان باشد.گام چهاردهم: محتوای جذاب مختصر و مفید است
اگر موضوع محتوا جذاب اما بیش از حد نیاز طولانی باشد، توجه مخاطب به اصل مطلب را کمرنگ می‌کند.
سعی کنید اختصار در انتقال پیام را رعایت کنید. تولید محتوای جذاب اینستاگرام به دلیل فرمت خاصی که دارد کمتر به دام درازگویی می‌افتد، اما بهتر است هر لحظه به نکاتی از این دست آگاه باشیم تا همیشه محتوای جذاب تری تولید کنیم.
تاثیر نهایی محتوای جذاب بر کسب و کار شما چیست؟
بازاریابی محتوایی یک استراتژی بلند مدت است.
مدت زمان زیادی طول می‌کشد که بتوانید بسنجید با اعمال چه تغییراتی روی محتوای همیشگی، می‌توانید به تولید محتوای جذاب برسید.
بعد از آن باید بتوانید راه‌هایی برای بررسی میزان تاثیرگذاری آن بر مخاطبان پیدا کنید، پس طولانی شدن روند تولید محتوای جذاب اصلا نباید باعث ناامیدی شما شود.
محتوای جذاب فقط برای جذاب‌تر نشان دادن کسب‌وکار در چشم بازدیدکنندگان نیست.
بلکه ابزاری برای معرفی برندی قابل اعتماد و در دسترس‌تر برای مشتریان است.
محتوای جذاب برای این است که بتوانید با مشتریان بالقوه و بازار هدف خود ارتباطی صمیمانه و شخصی‌تر بسازید.
تولید محتوای جذاب وسیله‌ای است که این راه را برای شما طی خواهد کرد.
حال چه صاحب کسب‌وکار سنتی باشید چه نه، می‌توانید از تمام این نکات برای تولید محتوای جذاب و هرچه کابردی‌تر برای بازار هدف خود سود ببرید.
با تمرین بیشتر می‌توانید محتوای جالب‌تری برای خواندن تولید کنید. پس چرا از همین الان دست به کار نمی‌شوید؟
اگر درباره تولید محتوای جذاب تجربه یا نظری دارید، آن را با ما و خوانندگان وبلاگ واژه بان در میان بگذارید.
