بلاگ واژه بان بازاریابی محتوا اهمیت تولید محتوا در گرو چه چیزی است؟ چطور از این اهمیت استفاده کنیم؟

اهمیت تولید محتوا در گرو چه چیزی است؟ چطور از این اهمیت استفاده کنیم؟

توسط مونا دژبان

از اهمیت تولید محتوا هر چه بگویم کم گفته‌ام اما

  • تولید چه نوع محتوایی و با چه کیفیتی اهمیت دارد؟
  • آیا هر نوع محتوایی که بتوانیم تولید و منتشر کنیم مهم است؟
  • آیا تولید هر محتوایی با هر کیفیتی اهمیت دارد؟
  • اصلا تولید محتوا چرا مهم است؟
  • چرا باید هزینه کنیم و تولید کننده محتوا استخدام کنیم یا تولیدمحتوا را برون سپاری کنیم؟

با من همراه باشید تا گوشه و کنار این موضوع را کنکاش کنیم.

اهمیت تولید محتوا در گرو چه چیزی است؟ چطور از این اهمیت استفاده کنیم؟

اهمیت تولید محتوا در گرو هدفی است که هر کسی یا کسب و کاری از آن دارد

به دلیل این که محتوا و بازاریابی محتوا به روش‌های مختلف به اجزای گوناگونی از یک کسب و کار مرتبط می‌شود و از آن‌ها تاثیر و تاثر می‌پذیرد، بنابراین ممکن است این تصور پیش بیاید که محتوا هدف‌های پراکنده‌ای دارد. در حالی که چنین نیست.

به صورت کلی می‌توان گفت کسب سود بیشتر هدف اصلی و عمده تولید محتوا است و این مساله‌ای‌ است که باعث می‌شود محتوا مهم باشد.

اما همانطور که گفتم تاثر و تاثیر محتوا بر سایر حوزه‌های کسب و کار اهمیت محتوا را پراکنده می‌کند.

محتوا در حوزه‌های زیر تاثیر مستقیم می‌گذارد:

  • برندسازی
  • مارکتینگ و فروش
  • جذب کاربر یا مشتری
  • سئو

اگر علاقه‌مند هستید درباره ارتباط محتوا با برندسازی بیشتر بدانید خواندن مقاله محتوای متنی و ارتباط آن با انسجام هویت برند را به شما پیشنهاد می‌کنم.

محتوا به صورت مستقیم باعث ایجاد واکنش‌های زیر می‌شود:

  • افزایش یا کاهش اعتماد مخاطبان
  • افزایش یا کاهش رتبه در موتورهای جست‌وجو
  • به دست آوردن اطلاعات از کاربران و مشتریان
  • افزایش یا کاهش نرخ درگیری یا مشارکت مخاطبان

اهمیت تولید محتوا به این است که بتوانیم از همه حوزه‌های درگیر با آن استفاده کنیم.

  • اگر محتوا به صورت با کیفیت و استاندارد تهیه و توزیع شود
  • اگر محتوا مناسب با بسترهای انتشار باشد
  • اگر محتوا درخور نیاز کاربران و مفید باشد

می‌تواند همزمان تمام اهداف اصلی و فرعی را پوشش دهد.

در ادامه به بررسی اهمیت تولید محتوا در کنش‌هایی که ذکر کردم می‌پردازم.

اهمیت محتوا در افزایش یا کاهش اعتماد مخاطبان

طبیعی است اگر محتوای تولیدی صرفا تبلیغاتی، بی‌کیفیت، دروغ و واهی باشد اعتماد مخاطبان از دست می‌رود از سوی دیگر اگر محتوا استاندارد و ساختارمند نباشد مخاطبان به آن اعتماد نمی‌کنند.

اما اگر محتوا باعث یادگیری و افزایش دانش مخاطبان شود، همیشه تبلیغاتی نباشد، صادقانه و موثر نوشته یا تولید شود، اعتماد مخاطبان به سرعت جذب می‌شود. همانطور که می‌دانید اعتماد یکی از پایه‌های اصلی فروش است!

افزایش یا کاهش رتبه در موتورهای جست‌وجو

این روزها دیگر همه می‌دانند که محتوای سئومحور و با کیفیت حکم کیمیایی را دارد که مس یک سایت را به طلا تبدیل می‌کند!

(چه جمله زیبایی گفتم، نه؟!)

بله محتوای سئومحور یکی از ارکان اصلی بهینه ساختن یک وبسایت برای موتورهای جست‌وجو است.

البته از طرف دیگر بک لینک‌سازی‌های اشتباه، محتوای بی‌کیفیت یا کپی مرگ یک سایت یا کسب و کار را در پی خواهد داشت.

اهمیت تولید محتوا در گرو چه چیزی است؟ چطور از این اهمیت استفاده کنیم؟

کسب اطلاعات کاربران و مشتریان

ورود کاربر به سایت شما یا ثبت نام در سایت و عضویت در خبرنامه همه یعنی دسترسی شما به یک بانک ایمیل و اطلاعات از مخاطبان. همچنین رفتارهای کاربران را می‌توانید از طریق Google analytics شناسایی و پیش‌بینی کنید و بعدا برای هدایت آن‌ها به مسیری که می‌خواهید برنامه‌ریزی کنید.

افزایش یا کاهش نرخ درگیری یا مشارکت مخاطبان

طبیعتا اگر محتوایی که تولید کرده‌اید چالش برانگیز باشد و بتواند مخاطبان را درگیر کند به گونه‌ای که آن‌ها را ترغیب به درج نظر یا اشتراک‌گذاری کند نرخ مشارکت کاربران افزایش می‌یابد و این یعنی ترافیک بیشتر سایت و کاهش نرخ پرش یا همان Bounce rate. تا اینجا متوجه شدیم که اهمیت تولید محتوا به گونه‌ای است که در عین پراکندگی می‌تواند یکپارچه و هدفمند باشد و همه چیز در گرو محتوای باکیفیت و استاندارد است.

اگر کنجکاوید که درباره محتوای جذاب و با کیفیت بیشتر بدانید خواندن مقاله محتوای نوشتاری جذاب دیگر کافی نیست، محتوای گره‌گشا تولید کنیم! را به شما پیشنهاد می‌کنم.

اهمیت تولید محتوا در گرو چه چیزی است؟ چطور از این اهمیت استفاده کنیم؟

اهمیت تولید محتوا در شبکه های اجتماعی

شبکه‌های اجتماعی این‌ روزها به انبان شلوغ و بی‌انتهایی از محتوا تبدیل شده است محتوایی که همه درگیر ساخت و نشر آن هستند. از عکس‌های شخصی و خانوادگی گرفته تا محتوای ناب و خاص.

اما چرا محتوا در شبکه‌های اجتماعی اهمیت دارد؟

ساده‌ترین پاسخ: چون همه در شبکه‌های اجتماعی هستند!

کاربران ساعت‌های زیادی را در این فضا هستند، رقبا دائم مشغول فعالیت در سوشیال مدیا هستند. این شبکه‌ها قابلیت‌های بسیاری دارند از اطلاع‌رسانی و ارتباط گرفته تا سرگرمی و فروش و …

بنابراین نبودن در این فضا یعنی از دست دادن یک فرصت خوب برای برندسازی، اطلاع‌رسانی، فروش و ارتباط با مخاطبان.

اما حضور در این شبکه‌ها باید مناسب برای فضا و بستر آن‌ها باشد. به این معنی که محتوای توییتر در اینستاگرام جایی ندارد و برعکس بهتر است برای هر شبکه اجتماعی محتوایی مناسب قالب و فرم آن شبکه طراحی و تهیه کرد.

با حضور در شبکه‌های اجتماعی جلوی چشم مخاطب هستید.

همانطور که در اول مقاله گفتم هر چه از اهمیت تولید محتوا بگویم کم گفته‌ام اما این اهمیت مانند یک تیغ دو لبه است! به همان میزان که محتوای خوب، سازنده است محتوای بد، نابودگر است.

اگر می‌خواهید یک محتوای خوب را از نزدیک ببینید وارد صفحه ثبت سفارش واژه‌بان شوید، اولین سفارش خود را ثبت کنید.

اگر شما هم درباره اهمیت محتوا نظری دارید بی‌صبرانه منتظر خواندن آن هستم.

*این مقاله در آینده به‌روزرسانی و توسعه داده می‌شود.

مطالب مرتبط

دیدگاه خود را بیان کنید